CASE HISTORY
case history consulenza
AZIENDA
Style Living by Valloncini è un’azienda con quasi 50 anni di storia nel campo del wellness e dell’arredamento d’esterni. In origine il brand era Valloncini ed operava nel settore dell’agricoltura e del giardinaggio. Progressivamente il core business si è spostato fino ad abbracciare la creazione di ambienti raffinati per esterno e di spazi destinati al benessere in genere.
L’offerta commerciale è di alta gamma, permane tuttavia un’area di attività, che l’azienda intende mantenere, legata alla manutenzione delle piscine e dei giardini.
RICHIESTA
Innalzare il posizionamento, modificare la percezione del brand, che presenta forte storicità e radicamento sul territorio, al fine di legittimarlo ad una proposta commerciale ben più ampia e qualificata.
Obiettivo secondario: non perdere la clientela acquisita.
Style Living by Valloncini è un’azienda con quasi 50 anni di storia nel campo del wellness e dell’arredamento d’esterni. In origine il brand era Valloncini ed operava nel settore dell’agricoltura e del giardinaggio. Progressivamente il core business si è spostato fino ad abbracciare la creazione di ambienti raffinati per esterno e di spazi destinati al benessere in genere.
L’offerta commerciale è di alta gamma, permane tuttavia un’area di attività, che l’azienda intende mantenere, legata alla manutenzione delle piscine e dei giardini.
RICHIESTA
Innalzare il posizionamento, modificare la percezione del brand, che presenta forte storicità e radicamento sul territorio, al fine di legittimarlo ad una proposta commerciale ben più ampia e qualificata.
Obiettivo secondario: non perdere la clientela acquisita.
SOLUZIONE
Strategia di riposizionamento perseguita attraverso la proposta di un nuovo brand, associato ad un pay off emozionale, il ridisegno completo dell’immagine, una strategia “media” mirata e l’attività di PR e Ufficio Stampa: STYLE by Valloncini Living your time.
Nonostante l’associazione di un marchio storico a nuove linee di prodotto potesse fungere da garante, un’operazione di “brand stretching” è stata sconsigliata per il pericolo di generare confusione nel pubblico, andando a compromettere tra l’altro l’obiettivo di un innalzamento di posizionamento, necessario alla nuova offerta commerciale.
Al fine di massimizzare gli effetti positivi (marchio noto come garante) e minimizzare quelli negativi (confusione nel pubblico e perdita di valore) abbiamo costruito un nuovo brand già di per sé evocativo di un mondo –STYLE– legato al marchio storico Valloncini all’interno di un nuovo marchio unico STYLE by Valloncini, capace di supportare le due nuove anime dell’azienda.
L’immagine aziendale è stata completamente ridisegnata per supportare la nuova vocazione commerciale, la campagna pubblicitaria è stata pianificata attentamente per colpire il nuovo target utilizzando la stampa locale, ma spaziando dai quotidiani ai periodici patinati rivolti anche a professionisti del settore (architetti e progettisti).
VANTAGGI
La sinergia di tutte le attività di comunicazione, tipica di una consulenza, ha permesso una visione complessiva e lo sviluppo di un piano completo secondo una tempistica corretta. L’impatto verso il nuovo target è stato forte ed immediato, la nuova immagine, allineata alle aspettative di un pubblico esigente.
Contemporaneamente la clientela acquisita ha continuato a riconoscere il marchio storico. L’obiettivo di abbracciare le due anime della medesima azienda è stato pienamente colto.
Strategia di riposizionamento perseguita attraverso la proposta di un nuovo brand, associato ad un pay off emozionale, il ridisegno completo dell’immagine, una strategia “media” mirata e l’attività di PR e Ufficio Stampa: STYLE by Valloncini Living your time.
Nonostante l’associazione di un marchio storico a nuove linee di prodotto potesse fungere da garante, un’operazione di “brand stretching” è stata sconsigliata per il pericolo di generare confusione nel pubblico, andando a compromettere tra l’altro l’obiettivo di un innalzamento di posizionamento, necessario alla nuova offerta commerciale.Al fine di massimizzare gli effetti positivi (marchio noto come garante) e minimizzare quelli negativi (confusione nel pubblico e perdita di valore) abbiamo costruito un nuovo brand già di per sé evocativo di un mondo –STYLE– legato al marchio storico Valloncini all’interno di un nuovo marchio unico STYLE by Valloncini, capace di supportare le due nuove anime dell’azienda.
L’immagine aziendale è stata completamente ridisegnata per supportare la nuova vocazione commerciale, la campagna pubblicitaria è stata pianificata attentamente per colpire il nuovo target utilizzando la stampa locale, ma spaziando dai quotidiani ai periodici patinati rivolti anche a professionisti del settore (architetti e progettisti).
VANTAGGI
La sinergia di tutte le attività di comunicazione, tipica di una consulenza, ha permesso una visione complessiva e lo sviluppo di un piano completo secondo una tempistica corretta. L’impatto verso il nuovo target è stato forte ed immediato, la nuova immagine, allineata alle aspettative di un pubblico esigente.
Contemporaneamente la clientela acquisita ha continuato a riconoscere il marchio storico. L’obiettivo di abbracciare le due anime della medesima azienda è stato pienamente colto.
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