L’industria della pubblicità era abituata ad avere come rivale Hollywood per il potere ed il glamour che rappresentava. Nel 1987 un’agenzia provò a comprare una banca. Oggi, dicono, il digital ha minacciato la sua stessa esistenza. Eppure sono convinto che la pubblicità “classica” non morirà mai. Anzi. Cannes, da sempre il festival più importante dell’advertising, un tempo dominata da veri e propri film, che alcuni chiamavano spot, ora sembra una passerella tecnica per Google e Facebook. Ma può la tecnologia sovrastare la creatività? La risposta è no. Per questo non credo nelle web agency pure. Il cervello senza il cuore è invisibile agli occhi. Al di là di una citazione, proverò a spiegare perché il percorso strategia-creatività rimane necessario.