Nel corso degli anni l’evoluzione degli strumenti di marketing e delle dinamiche di comunicazione hanno profondamente mutato l’approccio del mercato all’evento fiera. Di sicuro il Web ha giocato un ruolo fondamentale in questo cambiamento.

Comunicare un prodotto o un servizio e costruire una marca attraverso il branding sono due attività di comunicazione completamente differenti. Il branding risponde al feeling, alla pancia e alla parte emotiva.