LA SVOLTA CHE ASPETTAVI ARRIVA
LA CAMPAGNA
Arriva Italia lancia una campagna di comunicazione per il recruiting di autisti di autobus nelle sedi lombarde di Bergamo, Brescia e Cremona.
Il target è duplice: autisti già formati ma interessati a nuove opportunità di carriera; disoccupati o occupati in cerca di cambiamento, da formare attraverso l’Arriva Academy - un percorso formativo realizzato in collaborazione con ENAIP Lombardia, che dà la possibilità ai partecipanti di ottenere gratuitamente la patente D + CQC.
IL CONCEPT
Il concept parla direttamente ai vissuti delle persone potenzialmente interessate.
La headline (Insoddisfatto? Precario?) esplicita uno stato di disagio. Un gancio emotivo, rafforzato da un trattamento tipografico deciso e da volti segnati da intensità introspettiva. L’ampio ventaglio di soggetti rappresentati - trasversale per genere, età e provenienza - conferma la vocazione inclusiva del brand Arriva Italia.
Il ribaltamento avviene con la subhead «La svolta che aspettavi Arriva», che introduce la promessa di un reale cambiamento professionale. Ribaltamento amplificato da un layout colorato, dinamico e ad alto contrasto, che rompe visivamente la condizione iniziale. Trasmettendo energia positiva, e suggerendo la possibilità di evolvere da una situazione di difficoltà a una nuova opportunità.
La struttura «headline negativa + subhead positiva» è trasversale a tutta la campagna. Ciò che varia, in funzione del target, sono i benefit messi in evidenza.
La campagna rivolta ad autisti già formati valorizza l’opportunità di accedere a un contratto a tempo indeterminato all’interno di un gruppo solido e radicato sul territorio italiano, con retribuzione e inquadramento commisurati all’esperienza, oltre alla disponibilità di alloggi dedicati per chi proviene da fuori zona. La campagna indirizzata a disoccupati o lavoratori in cerca di cambiamento pone invece l’accento su benefici come inserimento lavorativo rapido, formazione gratuita e stabilità professionale.
I TOUCHPOINT
La campagna include strumenti offline e online.
Stampa, monitor di autostazioni, post social e banner digitali per i canali Arriva Italia ed ENAIP Lombardia.
Case history
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