IL GUSTO È NEL NOSTRO DNA

LA CAMPAGNA

Obiettivo di Centrale del Latte di Brescia è promuovere una completa linea di prodotti ad Alta Digeribilità.

Una famiglia di referenze senza lattosio, avente un target trasversale: intolleranti al lattosio (e loro famigliari), persone che si suppongono tali, consumatori di prodotti free from - una fascia che rappresenta circa il 30% della popolazione.

IL CONCEPT

I prodotti senza lattosio di Centrale del Latte di Brescia sono buoni quanto quelli tradizionali.

Una USP forte, che abbiamo trasformato in un concept creativo semplice e diretto - Il gusto è nel nostro DNA. Visual e copy paragonano l’affinità tra i prodotti classici e quelli senza lattosio ad un legame famigliare: i prodotti si evolvono, cambiano nelle caratteristiche nutrizionali, ma restano fedeli al gusto di sempre. Proprio come una famiglia cresce, mantenendo saldi i propri valori.

DECLINAZIONE STAMPA

Per la stampa abbiamo ideato una campagna multi soggetto, composta da 7 creatività: una per ogni prodotto della linea Alta Digeribilità.

Protagonisti di ogni soggetto, il prodotto originale e il suo derivato: presentati come parenti. Padre e figlio, mamma e figlia, nonno e nipote, fratelli, sorelle gemelle, etc. Prodotti che hanno qualcosa di comune nel DNA: il gusto. Accanto ad adv su riviste di settore, la multi soggetto è stata utilizzata per affissioni OOH.

DECLINAZIONE VIDEO

La famiglia è il soggetto protagonista anche dello spot, in onda su emittenti locali.

Al centro dello sketch, un figlio adolescente, distrattamente indifferente a tutto – scelta del latte compresa. Il messaggio chiave viene affidato alla scena finale, dove l’indifferenza (negativa) del protagonista viene ribaltata in positivo: la non differenza tra il gusto dei prodotti con e senza lattosio. Perché quando la qualità è di famiglia, il gusto non cambia: si tramanda.

ALTRI CANALI

Tra gli altri atterraggi previsti dal media plan, i canali social.

Oltre a declinazioni grafiche della multi soggetto, e a declinazioni dello spot, ci siamo avvalsi di contenuti UGC - ovvero contenuti unici, creati dagli stessi utenti. Giocati sulla difficoltà di distinguere il latte normale, da quello ad Alta Digeribilità.