Nasce nel 2004 come custode della memoria della corsa definita «la più bella del mondo», diventando il punto di riferimento per ricostruire e tenere viva la «Freccia Rossa», un evento sportivo culturale molto importate per la storia dell’Italia. Negli anni successivi il Museo si è trasformato: mantenendo il titolo di «Sede dell’Archivio Storico della Mille Miglia», alle vetture storiche sono stati affiancati modelli contemporanei, ha aperto uno shop con prodotti e pubblicazioni dedicati ai motori e si è strutturato con sale convegni o eventi per attrarre e accogliere appassionati delle quattro ruote da tutto il mondo.
Il progetto di riposizionamento del Museo Auto Storiche Brescia nasce proprio dall’ultimo punto: il pubblico. L’ambizione è quella di attrarre non solo gli appassionati delle auto d’epoca, ma anche giovani, donne e aziende del territorio che ritrovano nel Museo un luogo in cui potersi ispirare e lasciarsi contaminare da emozioni, passioni e curiosità.
Per raggiungere questo obiettivo, il lavoro si è concentrato sulla costruzione di una nuova narrazione identitaria, fondata su un’idea di museo come spazio non solo espositivo, ma vivo, attrattivo e contemporaneo. 

«Incontra Immagina Emozionati»: queste le parole chiave su cui si fonda il concept di comunicazione sviluppato dal nostro reparto strategico e creativo. 
Il museo è un hub di connessioni tra persone e aziende, accomunate dal riconoscere il valore dell’auto in quanto espressione della nostra cultura e del nostro immaginario. È un crocevia di iniziative, in cui il passato, con le sue radici e tradizioni, dialoga con il futuro, con le sue innovazioni e novità. Un luogo che non celebra solo un epico evento sportivo, ma riconosce nella strada uno spazio simbolico di relazione e connessione. 
Graficamente, il concept è stato tradotto in layout dinamici, colori a contrasto e caratteri tipografici moderni. Come il NeueMachina, dallo stile geometrico e meccanico, caratterizzato da «ink traps» (trappole d’inchiostro) profonde e visibili, che conferiscono un aspetto industriale e futuristico. 

Il concept «Incontra Immagina Emozionati» è stato declinato su una serie di touchpoint: ticket d’ingresso, leaflet istituzionale, locandine tematiche, campagna adv multicanale (affissioni dinamiche, giornali locali e riviste specializzate, come l’«Annuario dell'Automobilismo Sportivo Bresciano»), canali social.